23948sdkhjf

Med utgångspunkt i hållbarhet

| Av Pernilla Hansson | Tipsa redaktionen

Tidigare designchef för Dressmann och Stadium ligger bakom nytt märke.

Efter att ha jobbat i modebranschen i över 20 år bland annat som som designchef för Dressmann och Stadium bestämde sig Johan Lundell för att starta eget varumärke.

Idén till nylanserade Blankdays har han dock haft med sig de senaste 7-8 åren och vid årsskiftet gjorde han slag i saken och sade upp sig från tjänsten som inköpschef för Junkyard för att satsa på det egna varumärket.

Utgångspunkten var att lansera ett hållbart modemärke, där hållbarheten finns i alla led, bestående av ultimata basplagg av hög kvalitet till ett rimligt pris. Förutom kvalitet är även passform huvudparameter. 

I slutet av sommaren lanserade han de första produkterna för varumärket i den egna webbutiken och snart började de första ordrarna att trilla in. Och det var inte bara vänner som köpte produkterna och ganska snart noterade Johan Lundell att kunderna även återkom.

– Jag startade med hållbarhet och utgår ifrån det och försökte hitta de bästa lösningarna istället för att först lansera ett varumärke och sedan försöka ta fram plagg i hållbara kvaliteter, säger Johan Lundell till Habit. 

Läs också: Startar prenumerationstjänst

– Poängen med varumärket är att för att kunna göra någon skillnad för miljön också genom att göra garderobens mest använda plaggen på ett så hållbart sätt som möjligt, utan avkall på kvalitet och mode.

Först ut i sortimentet är t-shirts, boxershorts, collegetröjor, strumpor, huvtröjor och under hösten lanseras även skjortor. Till nästa höst väntar lansering av stickat.

Färgpaletten är byggd på en bas av vitt, svart, grått och marinblått men visa säsongsfärger kan komma att smygas in efter hand.

Kort sagt plagg vill Johan Lundell göra plagg som används varje dag och för de flesta utgör stommen i garderoben.

– Jag har själv en uniform som nästan alltid består av jeans och t-shirts och jag tror att det är så för många. Problemet är att hitta den perfekta passformen och kvaliteten på en t-shirt som sedan också håller i längden och tvätt efter tvätt. Jag har arbetat med många måttlistor i mina dagar och nu har jag kokat ned allt och hittat till den enligt mitt tycke perfekta passformen, säger Johan Lundell.

En perfekt passform har han bland annat nått genom att flytta fram sidosömmarna fyra centimeter för att få en till en slank passform och därtill har han arbetat med ribbhöjden i kragen, urringningen och förstärkta axelsömmar. Därtill är inga etiketter insydda i plaggen utan istället är all info printad på insidan av plaggen.

För att nå ut i bruset menar Johan Lundell att märkets usp:ar är, förutom att han arbetat över 20 år i branschen, just kvalitet, bra basplagg och passformen vid sidan av små unika detaljer som också är svåra att kopiera och göra vid större produktion.

Produktionen sker i huvudsak i Portugal och Johan Lundell tog kontakt med en fabrik han ville arbeta med i Barcelos utanför Porto i Portugal och de gillade koncept.

Fabriken arbetar med flera välkända modemärken i premium- och lyxsegmentet. Det gäller enligt Johan Lundell att hitta en bra producent som också kan ta på sig att ta fram små serier. Även produktionen av skjortor sker i Portugal, på en annan fabrik utanför Porto, men som är sourcad senligt samma mall. Sockorna produceras i Sverige.

Bomullen är långfibrig och GOTS-certifierad och även om inte produktionen är certifierad så har det varit viktigt för Johan Lundell att arbeta med fabriker som har etiskt rätt synsätt, hållbarhet som fokus och som inte har längre än en mil till underleverantörer som till exempel tvätterier.

Förutom  Dressmann, Stadium och Junkyard var Johan Lundell även med att starta butiken och modemärket Velour by Nostalgi som han dock lämnade redan 2005. I dag är han även delägare i klädvårdsmärket Tangent.

Namnet Blankdays då, mötesfria dagar, och de fem stygnen i nacken som utgör själva loggan?

Jo, det står för veckans fem vardagar som ska bestå av annat än förhoppningsvis bara möten menar Johan Lundell. Stygnen är också en hommage till en välkänd och av honom högt skattad designer.

– De fem stygnen är en snygg detalj och symbol lätt att känna igen. Sedan är det också en hyllning till Martin Margiela. Inte bara för att det är synliga stygn på utsidan men också för hans synsätt på mode som jag delar och att det är produkterna som ska vara i fokus och tala inte modellen som bär dem, säger Johan Lundell till Habit.

Mer om: Blankdays
Håll dig uppdaterad med Habit
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.

Kommentarer (0)
Startsidan just nu

Stark tillväxt för second hand-utmanaren Sellpy

Besvikelse över XXL:s dåliga resultat

Sportamore växer – men ökar förlusten

Idris Elba lanserar eget klädvarumärke

Jeansbolaget utökar i Luleå – med nytt koncept

Videointervju: Viktigt ta hand om talangerna som rekryteras

Nyhetsbrev

YMR Track Club tar plats på NK Sport

Arkiv

Stockholms modevecka ställs in

Vd: När saker är som svårast kommer de avgörande besluten.

Junkyard blir norskt

Ägarbyte för Skandinaviens dominerande nätbutik för street fashion.

Jobb & Karriär
Hon ska leda Twilfits e-handelsresa

Barneys överväger konkurs

Ivyrevel poppar upp i MoS

Modehandeln återhämtade sig

Prisfall på mode

Nytt modeevent i Stockholm

Jobb & Karriär
Vd-skifte på Gents

Weekday öppnar i Lund

Lindex + Boozt = sant

Scorett ökar till flaggskeppsbutik

Kön ringlade lång till NA-KD:s pop up

Krönika
Prisad vare sommaren! Här kommer turisterna!

Zalando bygger nytt megalager

Ellos får ny ägare i miljardaffär

Den här modeveckan blir av

Campadre satsar fysiskt

Zalando skiftar till återvunnet

Bubbleroom-bossen talar på Modebranschens dag

Jobb & Karriär
Ledningsskifte på Champion Norden

RnB visar minusresultat men hoppas att Polarn o Pyret ska lyfta

WeSC behöver nytt kapital

Jobb & Karriär
Danskt barnklädesmärke tar in en ny designer

50 miljoner kronor till start up – ska återvinna textilier

Bara vartannat motvärnsrån anmäls: ”Mycket allvarligt”

NA-KD öppnar pop up i Mos

Branschprofil moderator för Retaildagen

River Island med ny vd

Finansman ökar innehav i skohandlare

Se alla Företagens egna nyheter

Hållbar förpackningslösning till Eplehuset

Miljö och kvalitet i fokus hos Filippa K

Acne Studios kamp för miljön med miljövänliga förpackningar

Total emballagelösning till VÆRSGO

Interpay visar världens modernaste allt-i-ett terminaler på Retail Experience Live 2019, Kistamässan

Stormberg gör besparingar på emballage genom nytt samarbete

Hållbar design till Björn Borg

Emballagedesign för e-handel är effektiv branding

Påsen som driver trafik till ARK Bokhandels webbsida

Branding: Så väljer du rätt presentinslagning

Scanlux Packaging blev totalleverantör av emballage till Crosseyes

3 inslagningstrender till vår och sommar 2019

HOPE får miljövänliga och exklusiva påsar från Scanlux Packaging

Nu lanserar vi vår bärbara betal/kassaterminal PAX E600 med intergrerad 8 tum androidskärm.

Inventera enkelt med din mobil

Möbelsammet

Äntligen lanseras den första betalterminalen med integrerad Androidenhet av Interpay.

Julie josephine chooses BeX as ERP and Retail system

BeX WMS

Utbildning i Textil Materiallära 27/11 i Göteborg

Nytt brand på nordiska marknaden

Sänd till en kollega

0.156