När Habit intervjuade Asket fem år efter lanseringen förklarade August Bard Bringéus att namnet Asket var en metafor för allt de gör: att skala av det som inte tillför något åt produkten (återförsäljare och dyr marknadsföring), att ersätta snabb konsumtion med långsam konsumtion och att få fler att köpa färre men bättre plagg. Asket lovade att...