En liten del, 5 procent, av de tillfrågade gör redan i dag medvetna val när det gäller modekonsumtion och handlar mest second hand och sällan i köpcentra. Men om företagen blir bättre på att informera om hållbart mode då skulle många fler, en klar majoritet, handla medvetet och betala mer för det. Det visar en studie från Mistra Future Fashion där det också framgår att en tredjedel av Sveriges unga ofta eller alltid lagar sina kläder och därigenom förlänger klädernas livslängd.- 70 procent av Sveriges unga förlänger sina kläders livslängd genom att laga dem. Det var förvånande men glädjande att se att slit och släng bland unga verkar vara myt, säger Wencke Gwozdz, Associate Professor, Department of Intercultural Communication and Management vid Copenhagen Business School.Förutom att aga kläderna så är det poppis att byta eller låna kläder med varandra.- Över tio procent av de tillfrågade ägnar sig åt det nya fenomenet swapping; ett konsumtionsmönster som innebär att man byter kläder med varandra. Ett exempel på detta är Swapshop, som dyker upp lite här och svar i Stockholm med temporära affärer. Det visar att man kan uppdatera sin garderob utan att köpa nytt. Vi kan också se att handla vintage i second hand-butiker har blivit mer mainstream och etablerat i alla grupper, säger Wencke Gwozdz.Därmed uppmanar Mista Future Fashion klädföretagen att vara tydligare med de hållbara alternativen då endast 15 procent av de tillfrågade, är omedvetna och bryr sig inte alls om att handla hållbart mode. Denna grupp är minst benägen att skänka kläder till second hand och lagar mer sällan sina kläder. PH