Stilindex: Volymfest i januari – men marginalerna blöder inom premium

Detta är en kommenterande text. Analys och ställningstagande är skribentens.

Trots att januari fick en skakig start med snöstormar som höll folk borta från butiker visar senaste Stilindex att skohandeln ökade med 11,1 procent. Januari förra året var ökningen nästan identisk med 11,4 procent .

Båda månaderna räddades av att den mer behovsdrivna skobranschen fick vädret på sin sida genom kallt och snöigt väder. Nackdelen är dock att försäljningen kom i en reamånad.

Å andra sidan lyckades skohandeln få ner sina lager från i höstas, och prisnedsättningarna behövde inte bli alltför stora genom att efterfrågan var hög.

Läs också Försäljningen i maj: Uppgången äts upp av inflationen

Vad gäller klädförsäljningen är det mer svåranalyserat när vi tittar på de olika prissegmenten. Den totala ökningen var på 1,4 procent där lågprishandeln stod för 1,8 procent, mellanpris för 0,9 procent medan premiumsegmentet stod för hela 10,4 procent.

Dessvärre är det nog en bild av att konsumenter gärna köper premiummärken – men först när rabatterna är tillräckligt betydande.

Det gör att marginalerna för dessa butikerna blir alldeles för låga och speglar att de har haft för stora ingående lager.

Många har redan problem, som till exempel norska Jotunägda Johnells och Best of Brands, och låga marginaler genom höga rabatter hjälper inte upp situationen. En tillfällig likviditetsförstärkning är det enda positiva.

Läs också Oktober bjuder motstånd: ”Låt mig ändå vara optimist och satsa på en uppgång”

Sporthandeln lär dock jubla. Särskilt mycket prisnedsättningar behöver de inte göra med snö, kyla, frusna sjöar och ett sportlov i vardande. Den pressade sporthandeln behövde verkligen ha vädergudarna på sin sida och de har tydligen lyssnat.

Nu är vi inne i februari, den mest ointressanta månaden för kläder och skor. Höst-och vintervarona är förhoppningsvis på upphällningen och det som finns kvar reas ut till helt olönsamma priser, medan våren ännu inte ens skymtas.

Jag säger som Rhett Butler i sin ikoniska replik till Scarlett O'Hara i filmen Borta med vinden:

”Frankly, my dear I don't give a damn.”

Mikael Sandström är tidigare ordförande för Svensk Handel Stil och ägare till tio modebutiker.