Kappahl uppger att man tydligt tar avstånd mot trenden att tillverka trasiga jeans. Foto: Kappahl

Trenden med att producera trasiga jeans är något som Kappahl vänder sig emot. I stället uppmuntras kunder till att vara kreativa med secoond hand och avlagda jeans.

– Vi vill inspirera till att utforska trender på ett hållbart sätt – att skapa, återanvända och ge jeansen nytt liv. Det är både roligt och viktigt för en mer hållbar garderob och modeframtid. Den här säsongen handlar mycket om silhuetter, även när det kommer till denim – från avslappnade och baggy, till straight och slim, olika längder, från shorts till jeans som är riktigt långa. Och oavsett stil ska jeansen ha skön passform – och passa en hållbar livsstil, säger Annika Hedin, Creative Lead på Kappahl Group, i ett pressmeddelande.

Anledningen är att denim är ett av de mest resurskrävande materialen att producera, där både mycket vatten och kemikalier används i tillverkningsprocessen.

- Kappahls denim är gjord i hög kvalitet för att användas om och om igen. Att göra hål i det nytillverkade plagget är inte värdeskapande, säger Sandra Roos, hållbarhetsdirektör på Kappahl Group, i en kommentar.