Björn Borg, som har varit synonymt med underkläder, ompositionerade sig för flera år sedan mot sport. Samma väg går även skosegment; fast från en dressad till en sportig look.

– Förut var det skinn, brunskor och dressat. Numera säljer vi mer sportmode. Storsäljarna är både sneaker och casualmodeller med sportinfluenser, men för de butiker som vill...