Fyllkraft och dunandel avgör allt oftare vilken jacka som går ut ur butiken. Det märks på frågorna vid hängarna.
Tänk dig två svarta dunjackor på samma ställning. Den ena kostar 3 500 kronor, den andra 1 900. Utifrån går de knappt att skilja åt, och för några säsonger sedan hade de flesta valt efter märket på bröstet. Så ser köpet inte ut längre.
Allt fler kunder kommer till butiken med siffror i huvudet. Fyllkraften, som anger hur många kubiktum en uns dun fyller ut, har gått från att vara en rad längst ner i produktbladet till att bli ett säljargument i sig. En jacka med fyllkraft 800 värmer mer per gram än en med 550, och den som cyklar till jobbet känner skillnaden redan i hallen.
Dunandelen kommer därefter. 90/10 betyder att nio tiondelar är dun och resten fjäder. Mer fjäder ger en tyngre jacka som tappar formen snabbare efter några tvättar.
Men siffrorna berättar inte hela historien om svensk vinter. Ytterväven avgör hur dunet klarar blötsnö, och där skiljer sig jackor i samma prisklass mer än man kan tro. Obehandlat dun klumpar ihop sig när det blir fuktigt och förlorar då det mesta av sin isolering. Hydrofobt behandlat dun klarar sig bättre, men ingen behandling gör en dunjacka till en regnjacka.
För varumärkena innebär förskjutningen att produktinformationen måste hålla för granskning. En hängetikett som bara säger ”premiumdun” övertygar inte någon som redan har jämfört flera modeller i mobilen på väg till butiken. Spårbarheten har också blivit en kassafråga. Certifieringar som RDS, som ska garantera att dunet inte kommer från levande plockade fåglar, efterfrågas numera av kunder som för fem år sedan aldrig hade tänkt tanken.
Jämförelsesajterna har blivit en del av den resan. På Faktavalets jämförelse av dunjackor vägs 7 modeller mot varandra utifrån oberoende tester och kundomdömen, med kriterierna redovisade öppet. Den sortens sammanställningar gör det svårare att sälja en medelmåttig jacka på varumärket allena, och lättare för ett mindre märke med bra siffror att ta plats.
Allt pekar inte mot dun. För den som mest rör sig mellan bil och kontor är en tjock dunjacka ofta mer än vad vardagen kräver, och en vadderad syntetjacka klarar fukt bättre till ett lägre pris.
BREAKING