Hon är Lotta Engberg med hela svenska folket och har gjort klänningen till sitt signaturplagg. När hon programledde ”Kär och galen” i början av 1990-talet myntades begreppet ”Lotta-klänningen”. Att hennes varumärke har tyngdpunkten på klänningar är därför inte så konstigt.
– Vi såg ganska snabbt att vi skulle fokusera på kraften i vad Lotta Engberg är. Många förknippar ju Lotta med klänningar. Därför är det mycket fokus på klänningar, men också mycket färg, mönster och kvinnlighet, säger Jessica Lindgren, designchef hos Franchetti, Mölndalsföretaget som kläckte idén för tre år sedan.
– Vi såg kraften i varumärket och tyckte det var en väldigt, väldigt rolig idé, fortsätter Jessica Lindgren, som ritar kollektionerna tillsammans med Lotta Engberg.
Själv hade Lotta Engberg ingen tanke på att starta ett klädmärke.
– Men när vi träffades kändes det roligt, kreativt och som en positiv del i livet. Nu tycker jag det är skitroligt, skrattar hon.
Lotta Engbergs varumärke – en säljsuccé: ”Det har varit ett oerhört tryck”
Det är inte bara unga influencer som lanserar varumärken. Att sångerskan och programledaren Lotta Engberg snart fyller 60 år hindrar henne inte att starta eget klädvarumärke som bär hennes namn. Lanseringen är ett samarbete mellan Franchetti, Desam Fashion Group och Lotta Engberg.
Av Kajsa Åström
Annons
BREAKING