Den 25 april 2019 öppnade livsstilsbutiken Alternativet, med mode som bärande del i konceptet, butik om 800 kvadratmeter fördelade på två plan i Cubus tidigare yta i Sickla galleria i Nacka utanför Stockholm.
Sedan starten har konceptet växt med ytterligare två butiker som öppnade i Farsta och i Hornstull i Stockholm så sent som i april respektive i september i fjol.