Debatt
Modekonsumenter har en snedvriden syn på användning av kläder och överskattar användningstiden. De tenderar att tro att de har använt varje plagg mycket mer än vad de faktiskt har. De överskattar också hur många olika kläder de använder och tror att de använder en mycket större del av sin garderob än vad de faktiskt gör. Slutligen underskattar de även storleken på sin garderob.
DEBATT: ”Modebranschen saknar data kring hur kläder används”
Studier visar att över hälften av svenskarnas garderober innehåller kläder som inte har använts under det senaste året. Det är dags att föra denna förståelse vidare till modeföretagen. Det skriver Olof Hoverfält, konsult inom strategi- och företagsdesign.