Om det finns en samlad bild av epitetet ”det svenska modeundret”, som envist hängt kvar under hela 2000-talet, är varumärket Carin Wester, CW, kanske själva essensen av den; stilrent och kvalitetsdrivet mode, alltid med en spännande tvist. Själv benämner hon looken ”boyish, oversized och typiskt Stockholmsorienterad”. Stilen lever fortfarande kvar och även varumärket, men sedan 2016 i varuhuskedjan Åhléns regi.
Ägarbytet blev en drastisk vändpunkt i CW:s historia, ett händelseförlopp som på många sätt tog sin början under 2014.
– Global Retail kom in som ny ägare och med egna idéer. Vi var ett litet och nischat varumärke med en ganska vågad inställning till expansion. Vi ville förflytta oss utomlands medan Global Retail ville fokusera på försäljning. Det som ofta händer då är att det blir mindre pengar kvar till det kreativa. Där någonstans började det bli svårt för oss att mötas, säger Carin Wester, när vi ses på Åhléns huvudkontor i Stockholm.
BREAKING