23948sdkhjf

Ska ge Dunderdon nytt liv

| Av Pernilla Hansson | Tipsa redaktionen

Axel Nyhage går från Vagabond till rollen som affärsområdeschef för work- och streetwearmärket Dunderdon.

Axel Nyhage tillträdde den 1 april rollen som affärsområdeschef, business unit director, för varumärket Dunderdon.

Han har ett långt förflutet i modebranschen och kommer närmast från tjänsten som inköpschef hos skoföretaget Vagabond.

Dessförinnan arbetade han hos bland andra Peak Performance, som sortimentschef, och var även vd för modemärket The Local Firm som han också grundade och drev tillsammans med Richard Hutchinson.

Nu ska han tillsammans med ett team ta sig an Dunderdon som sedan 2018 är helägt av arbetsklädeskoncernen Hultafors group.

Varumärket grundades av Per-Ivan Hagberg i Göteborg 1997 och fick väldigt snabbt en tydlig position som ett innovativt work- och streetwearmärke som verkade inom gränslandet för arbetskläder och mode.

I början av 2000- talet hade Dunderdon konceptbutiker i Berlin, Portland, New York och Göteborg.

Efter en några år med stora utmaningar förvärvades sedan varumärket delvis av Hultafors group 2014 och sedan 2018 är arbetsklädeskoncernen helägare av företaget Tradeport där förutom Dunderdon även skomärkena Solid Gear och Toe Guard ingår.

Koncernen ser nu enligt Axel Nyhage stor potential i att återlansera Dunderdon som ett innovativt livsstilmärke. 

Fokus ligger på arbets- och outdoorkläder i gränslandet med mode; något som hela tiden varit stommen i varumärket och grunden i Per-Ivan Hagbergs designfilosofi.

  Det är väldigt roligt att ha fått det här uppdraget inte minst med starka ägare som Hultafors group i ryggen. Det är en väldigt bra matchning och vi bygger vidare på  Per-Ivan Hagbergs starka visioner som handlar om ärlighet, tidlöshet, hållbarhet, kvalitet, funktion och innovation. Det är en bra grund att stå på och ett starkt varumärke som många känner igen och har en relation till. Det finns ett väldigt tydligt arv och en stor potential och jag är superglad att vara en del av varumärkets spännande resa framåt, säger Axel Nyhage till Habit.

 

Tillsammans med ett litet team arbetar han nu på en relansering av varumärket. Dunderdon är och har dock genom åren varit tillgängligt på marknaden men där Axel Nyhages och teamets förändringar och nya idéer blir synliga till hösten 2021.

 Vi är ett litet team som kan dra stor nytta av ingå i en koncern där allt från produktion till distribution till  lager och logistik redan finns på plats och där vi kan fokusera på att vidareutveckla Dunderdon och bygga det som ett innovativt livsstilmärke.

 

Exakt hur varumärket ska se ut framgent är lite tidigt att berätta om menar Axel Nyhage. I dag ligger fokus på herrkläder men det finns produkter även för dam och hur det blir framgent är en av de saker som teamet arbetar med.

 Det är nära till hands att se Dunderdon som ett herrmärke och det kommer vi säkert ha fokus på även framåt också men det är just med bland annat sådana funderingar och idéer vi arbetar med nu, säger Axel Nyhage.

Håll dig uppdaterad med Habit
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.

Kommentarer (1)

Fashionnet.se

Startsidan just nu

Dansk modekoncern stänger butiker

Skapar möbler av återvunna strumpbyxor

Underklädesjätte stänger 250 butiker

Hyllad designer för Ellos

Plus

Elin Larsson i stor intervju: Rusta för en cirkulär spelplan

I en tid när många bolag kämpar för överlevnad uppmanar hållbarhetsexperten Elin Larsson till innovation och affärsutveckling.

Modedesigner relanserar webbutik

Nyhetsbrev

Snabbare Ellos

Arkiv

Butiksnytt
Storstadssatsning för Blank the Hub

I sommar och höst väntar etableringar i Stockholm för butikskonceptet. Nu hoppas grundarna att kunderna längtar tillbaka till retail igen.

6 300 handelsföretag kan slås ut innan stödåtgärder når fram

Plus

Sveriges nästa modehopp

En mix av couture och ready to wear. Det är ingredienserna till den nya designerstjärnan Amanda Borgfors Mészáros varumärke som lanseras i höst.

Han blir ny vd för VRG

Krisande sko- och accessoarkoncernen har en ny vd som i sommar efterträder avgående vd Jonas Ottosson.

Butiksnytt
Granitgrundare bakom nytt retailkoncept – vill växa med fler sommarbutiker

Stort omsättningstapp för Wesc

Så kan Fanny drivas vidare

Masai i nya händer

Venue Retail Group: Ansökt om förlängning av rekonstruktion

Varuhuskedjan JC Penney ansöker om konkursskydd

Tar över Skoaugust i Uppsala efter konkurs

Fortsatt låg framtidstro i handeln – minskar i e-handeln

Jeansbolagets Göteborgsbutik i konkurs

Så mycket minskade försäljningen i fysisk modehandel i april

Boohoo tar in miljarder – siktar på förvärv

Ökad förlust för Lexington

Branschprofilen Jan Björnum har avlidit

Björn Borg tappar omsättning och lönsamhet

Boozt stänger och öppnar

Boozt ser stor osäkerhet på kort sikt

UC: Konkursvåg ser ut att avta i maj

Liten i Eton

Tar över The Shirt Factory

Wasséns i konkurs

Fristads säger upp

The Shirt Factory i nya händer

Zalando lanserar partnerprogram för svenska butiker

Så sålde Odd Molly – förlusten minskar

DEBATT: Texilimportörernas öppna brev till Stefan Löfven

Se alla Företagens egna nyheter

Unboxing – Är din förpackning värd att packa upp?

Anmälan öppen för Nordiska Textilakademins nya YH-kurser

Ny katalog: försändelseemballage till din webbshop

Paptic: Ett hållbart pappersemballage med plastens fördelar

E-handel: Varumärkesförpackningar ökar försäljningen

Dagar ni inte arbetar är bra dagar för utveckling!

Ny katalog: Emballage och inslagning för butik och webbshop

Passa På- Kostnadsfri utbildning med Handelsrådet!

Välkommen till den nya konjunkturen!

Framåt för Nordiska Textilakademin - två nya kurser

Snabb och flexibel bildleverantör tryggar tillväxten

- Det är inte försent att bli digital; Mardi Gras Digital

A50- en kraftfull Android mobil POS

Digitalt onboarding verktyg till era nyanställda

Handelns digitala transformation!

Jeansverket rekryterar entreprenören Christoffer Lindqvist

Microfabriken tillverkar konfektion i Borås!

SL Mönster & Provsömnad flyttar till Syverket

Produktfotografering – från hantverk till industri

Mardi Gras Digital, byrå som brinner för sortiment.

Scanlux Packaging öppnar kontor i Sverige

Erbjud kunder fler betalsätt med våra PAX Android terminaler

Premium Eco Box – den miljövänliga designförpackningen

E700: Smart och modernt kassa- och betalsystem

Stylisten berättar

Sänd till en kollega

0.131