23948sdkhjf

Nu får Gul & Blå nytt liv

| Av Pernilla Hansson | Tipsa redaktionen

Klassiskt varumärke relanseras via egen webbutik och återförsäljare.

Jeans- och modemärket Gul & Blå, grundat av Lars Knutsson och Martina Clason i slutet av 1960-talet, relanseras med hjälp av en ny ägargrupp och via bolaget Gul & Blå Holding.

Det var i november 2018 som Crister Boork, som förvärvade märket av Lars Knutsson på 1990-talet, sålde varumärkena Gul & Blå, Puss & Kram och Fonzie till en ny ägargrupp som startar märket på nytt med fokus på att sälja mode via egna kanaler, primärt digitalt, och återförsäljare.

Viktor Ottenback fick uppdraget att dra igång en investeringsrunda för att kunna köpa varumärket och han har fått med sig en större grupp av investerare däribland  Jensen Of sweden som drivs av affärsmannen Anders Jensen, gift med Charlotte Perrelli, Academic Works grundare Jerimias Andersson  via bolaget Nära hjärtat, förre detta koncernchefen på nordisk film Jens Alex och Andreas Ögren,vd för familjeföretaget Gudruns ingår i kretsen som några av de större ägarna.

Därtill finns även sportstjärnor som tennisproffset Magnus Norman, hockeyproffsen Daniel Tjärnqvist samt Ulf Fredric Von Roth i ägarkretsen.

Viktor Ottenback vill inte gå in på hur mycket varumärket förvärvats för men säger till habit att det handlar om ett sjusiffrigt belopp.

Arbetet med att relansera märket har pågått under ett år och lanseringen sker nu med egen webbutik samt via i nuläget ett tiotal återförsäljare som nåtts med hjälp av Anders Runed.

Planerna framåt är att sälja varumärket via egna kanaler som webbutik och även en eller två egna fysiska butiker på väl valda adresser samt via omkring ett 20-tal återförsäljare.

Återförsäljarna är viktiga säger Viktor Ottenback till Habit och tillsammans med butikerna vill han också bygga varumärket med hjälp av enkla, säsongslösa produkter som kan finnas som bra bas och bygga på en behovsbaserad konsumtion.

– Det finns ett stort intresse och varumärket är starkt och jag upplever att varumärkeskännedomen är bra även hos en yngre målgrupp som känner igen märket också via sina föräldrar. Det finns en tydlig historia att bygga på men det handlar inte bara om nostalgi och det är inget skojigt retromärke utan väl anpssat för att passa dagens konsument, säger Viktor Ottenback till Habit.

En fördel med Gul & Blå är är att det, enligt Viktor Ottenback, finns en spännvidd i varumärket och även under den tidigare storhetstiden på 1970- och fram till 1990-talet var Gul & Blå förknippat med allt från jeans till tröjor med Mickey Mouse-tryck till multibrandbutikskoncept.

Spännvidden i varumärket lockar även om Viktor Ottenback är noga med att poängtera att fokus i dag ligger på denim och att Gul & Blå ska vara ett inkluderande jeansvarumärke men även erbjuda basplagg som t-shirts, sweatshirts och hoodies och några premiumprodukter.

Någon tydlig logotyp har Gul & Blå tidigare inte haft men det spåret bryts nu och en symbol som ska fungera som långsiktig varumärkesbärare har valts och därtill  en färgpalett som givetvis iinefattar gul, blå,  i en något ljusare kulör än tidigare, och svart.

Dock ska symbolen kunna ta sig olika skepnader och former inte minst i linjen signature, som ska vara mer premium än baskollektionen, där inbjudna gästdesigner ska få sätta sin prägel på varumärket och få uttrymme att leka med loggan.

Gul & Blå har alltid haft en fot i konsten, menar Viktor Ottenbeck, och även framgent ska kläderna kunna fungera som kanvas till artister som de tycker säger något om vår samtid.

– En stor skillnad med varumärket i dag är att vi kommunicerar i första hand med våra produkter och inte med varumärket. Det ger oss friheten att kommunicera annorlunda och modigare än många andra, säger Viktor Ottenback

Ett försök att relansera varumärket gjordes på 2000-talet då företaget Heart of Brands, som sedemera gick i konkurs, skulle återuppliva märket på licens.

– Vi startar om varumärket på ett helt nytt vis och till skillnad från tidigare försök så är vi ägare av varumärket vilket ger en helt annan grund att stå på. Vi satsar också på att bygga ett globalt varumärke och har fått förfrågningar även från andra länder. Vi vill dock börja bygga varumärket i Sverige och Skandinavien, säger Viktor Ottenback till Habit.

Mer om: Gul & Blå
Håll dig uppdaterad med Habit
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.

Kommentarer (0)
Startsidan just nu

Så halverades Isbjörns returer

Barnklädesmärket har hittat ett sätt att minska e-handelsreturerna med 50 procent.

Butiksnytt
Här öppnar Totême

Tillväxtraketen Totême planerar öppna tre nya butiker under året, varav två utomlands.

Stand Studio breddas

I takt med att bolaget växer utökas kollektionen till ett fullskaligt sortiment.

Plus

Sätila of Sweden: "Stor potential på flera marknader"

Mässor i Italien ställs in

Jobb & Karriär
H&M-konkurrent rekryterar från H&M

Nya ägarna till Forever 21 tillsätter Daniel Kulle som vd.

Nyhetsbrev

Secondhand egen kategori hos Zalando

Arkiv

Jobb & Karriär
Hon ska minska Bubblerooms returer

E-handlaren rekryterar från Nelly. Tar plats i ledningsgruppen.

Avtalsrörelsen
Vill ha individuella löner för handelns tjänstemän

Butiksnytt
Emmaus tredje second hand-butik

Hållbarhetsexpert från H&M till Habits seminarium

Jobb & Karriär
Myrorna rekryterar kommunikationschef

Jollyrooms första butik – planerar fysisk expansion

E-handlaren öppnade första butiken i veckan. Vill satsa i huvudstäderna i Norden.

Butiksnytt
Samsøe Samsøe öppnar i Göteborg

Lager 157 går in på nya marknader

Miljardbolaget vill växa i Norden. Här är planen.

Forever 21 lever vidare trots konkursen

Jill Sanders till Prada

Miuccia Prada och Raf Simons ska dela lika på det kreativa arbetet.

Underklädeskomet ska växa med e-handel

”Rustar bolaget för fortsatt expansion”. Rekryterar chef från Resia.

Bh-experter i Victoria's Secrets nya svenska butik

Här är trenderna i handeln

Digitala provrumsspeglar, hologram och doftmoln bland det som väckte mest uppmärksamhet på Euroshop.

Plus

Ben Gorhamns mot nya höjder

Ben Gorham gick in i projektet med hull, hår och en fjällvandring i Riksgränsen. Designsamarbetet med Peak Performance släpps i butik i slutet av februari. I december förärades han Habit Modegalans hederspris.

H&M erbjuder fossilfria leveranser ihop med Instabox

Så sålde Boozt – uppdaterar finansiella mål

Minskat resultat för Björn Borg

Positivt för Lexington – men modeförsäljningen minskar

Jobb & Karriär
Lämnar Indiska för Akademibokhandeln

Gant drar i gång auktion

H&M ser inga större leveransförseningar från Kina ännu

Jobb & Karriär
Hon blir ansvarig för Arket

Jobb & Karriär
Från Nelly till Paul Brunngård

Jobb & Karriär
Ny driftschef hos Löplabbet

Gant-grundare har sålt allt i Odd Molly

Boråsföretag lanserar cirkulär kollektion

Så ska Gant bli mer hållbart – listar nya initiativ

Butiksnytt
Här nyöppnar Deichmann

Fortsatt supertrögt för Odd Molly – tappar försäljning

Se alla Företagens egna nyheter

Produktfotografering – från hantverk till industri

Mardi Gras Digital, byrå som brinner för sortiment.

Scanlux Packaging öppnar kontor i Sverige

Erbjud kunder fler betalsätt med våra PAX Android terminaler

Premium Eco Box – den miljövänliga designförpackningen

E700: Smart och modernt kassa- och betalsystem

Stylisten berättar

Bärkassar som skapar merförsäljning – 3 tips för din bärkassedesign

Presentinslagning: 3 goda råd huvudkontoret bör överväga

Presentpapper till julen 2019 – den hållbara julen

3 tips på miljövänligt emballage utan merkostnader

Miljövänligt emballage – känn dina certifieringar

Gung PIM uppskattas av kunder i alla branscher

Textilutbildningar och seminarer i världsklass!

Hållbar förpackningslösning till Eplehuset

Miljö och kvalitet i fokus hos Filippa K

Acne Studios kamp för miljön med miljövänliga förpackningar

Total emballagelösning till VÆRSGO

Interpay visar världens modernaste allt-i-ett terminaler på Retail Experience Live 2019, Kistamässan

Stormberg gör besparingar på emballage genom nytt samarbete

Hållbar design till Björn Borg

Emballagedesign för e-handel är effektiv branding

Påsen som driver trafik till ARK Bokhandels webbsida

Branding: Så väljer du rätt presentinslagning

Scanlux Packaging blev totalleverantör av emballage till Crosseyes

Sänd till en kollega

0.109