Sveas vd siktar mot 100 miljoner

De som har varit med ett tag känner säkert till historien om Svea: entreprenören Per Holknekts första steg in i klädindustrin. Det som började som ett rent skateboardmärke och som sedermera skulle bli många svenska tjejers klädjuvel. Lanseringen var samtida med några av de svenska modeundren som började blomstra vid den här tiden: J.Lindeberg, Filippa K, WeSC och Dunderdon. Men Svea var något annat. En obstinat fan, en busig jävel som struntade i de vuxnas regler. Så beskriver Per Holknekt det som var Svea vid tillblivelsen för över två decennier sedan, och som egentligen skulle ha hetat Luxor – ett namn som Holknekt inte tyckte var någon särskilt bra idé.