23948sdkhjf

Henri Lloyd: "Vi är som ett start up-bolag med globalt varumärke att vårda och återlansera"

| Av Pernilla Hansson | Tipsa redaktionen

I juni förvärvade Aligro group konkursade brittiska Henri Lloyd. Nu byggs varumärket upp från grunden igen från nya kontoret i Göteborg. Habit har pratat med vd Magnus Liljeblad om märkets relansering.

I juni i år blev det känt att svenska Aligro group förvärvat brittiska varumärket Henri Lloyds konkursbo. Det tidigare Manchesterbaserade bolaget försattes i konkurs 8 juni i år och en kort tid därefter köpte Aligro group inkråmet från konkursboet.

Efter det har det varit tämligen tyst kring bolaget och förvärvet. En medveten strategi säger vd  Magnus Liljeblad till Habit och meddelar att det nya bolaget valt att "ligga lågt" för att istället fokusera på hela den framtida strategin med design, marknadsföring, distribution och bolagets digitala strategi.

Det var i juni som gruppen förvärvade konkursboet men redan i mars köpte den svenska investerargruppen varumärket Henri Lloyd och dess IP- rättigheter i ett försök att rädda bolaget.

Men trots det försattes det anrika brittiska bolaget Henri Lloyd i konkurs.

Läs också: Sportmanship och Henri Lloyd gör slut

I Göteborg har det nya teamet nu börjat att bygga bolaget för framtiden och förbereda en global expansion.

Vilka som ryms i ägarkonstellation Aligro group är vd Magnus Liljeblad förtegen om nuläget men han säger att det är en grupp med "mycket kunniga investerare i kretsen" och att flera är investerare har en blandad bakgrund i modebranschen.

Initiativtagare till förvärvet är Hans Eckerström som har en bakgrund på Nordic Capital Partners.

Hans Eckerström hade under en tid varit i kontakt med Henri Lloyds ägarfamilj Strzelecki och vid olika tillfällen visat intresse för bolaget.

I förvärvet av konkursboet ingick även lagret och därtill har bolaget valt att behålla ett par nyckelperson vid tidigare huvudkontoret i Manchester.

Magnus Liljeblad kommer närmast från vd-posten hos modeföretaget Wacay som han också medgrundade. Dessförinnan var han  vd för Sportmanship som under många år arbetade som distributör för just Henri Lloyds produkter och han har också därtill ett förflutet hos Peak Performance och Stadium.

Sportmanship innehade även licensen för varumärkets skokollektion som framförallt såldes i Sverige och Danmark.

 – Vi ser en mycket stor potential i skor och avser att licensera ut design och produktion, säger Magnus Liljeblad till Habit.

Nu är ett nytt huvudkontor för Henri Lloyd under uppbyggnad i Hovås utanför Göteborg. Bolaget sitter i lokalerna som tidigare tillhörde numera Stockholmsbaserade Wakakuu och som ligger ovanpå e-handlarens butik.

På kontoret arbetar i dag en handfull personer och vid sidan av vd Magnus Liljeblad finns även finanschef Patrik Simonsson i bolaget. Han har ett förflutet som cfo på Sail Racing. På kontoret finns även Adam Bradford som tidigare arbetat hos Morris och senast hos Wacay och som följde med Magnus Liljeblad till Henri Lloyd.

På designsidan har företaget plockat in designer med kompetens från bland annat Peak Performance och Morris.

Lena Claesson har tidigare arbetat som design director på Peak Performance och det har även Jonas Olsson och Magnus Liljeblad beskriver duon som mycket erfarna designer inte minst när det handlar om just funktionskläder. Jonas Olsson ansvarar för all design inom segmentet performance där seglarkläder ingår.

Därtill består designteamet av Maud Källqvist som har ett förflutet hos Morris som hon var delaktig i att att bygga upp.

 – Designen blir modern. Hållbarhet är grunden och med vattnet som utgångspunkt i hållbarhetsfrågan blir det naturligt för oss. Vi har också lagt ned mycket energi på kvaliteten och passformen som i sin tur också kommer påverka prisbild och distribution och det är något vi nu skruvar på, säger Magnus Liljeblad.

Magnus Liljeblad säger att en ny affärsmodell för distributörer och agenter är utformad och att fokus ligger initialt på att återetablera och stärka varumärket i Europa. Kontinenten ska delas in i fem marknader: Skandinavien, Storbritannien, Mellaneuropa, Medelhavsländerna och Östblocket, med en landschef och organisation på respektive marknad.

I sjö- och funktionsklädessortimentet finns plagg både till dam och herr men i modedelen har man valt att satsa på herr, åtminstone initialt.

Det har att göra med att det helt enkelt är mycket svårare att slå sig in på dammodemarknaden även om märket är välkänt menar Magnus Liljeblad.

Första släppen blir med funktions- och sjökläder och sker till kommande sommar och en liten kollektion modekläder till herr väntar till hösten 2019.

Nylanseringen av Henri Lloyd sker i tre steg; i april nästa år, ett större modesläpp inför hösten och fullskaliga kollektioner för funktionssortimentet, performance och herrmode släpps till vår- och sommar 2020.

 – I samband med nylanseringen blir det först mycket fokus på sjökläder men framgent kommer sortimentet att bestå av 70 procent modekläder och 30 procent sjö- och funktionskläder. Vi ska också samarbeta med bland  seglingsteam och tillsammans med dem utveckla kollektioner, säger Magnus Liljeblad till Habit.

Det finns en tydlig seglingskoppling i varumärket och de fyra butikerna som i dag finns i Storbritannien och som det nya bolaget även fortsatt ska driva ligger i seglingsmetropoler. Där är det business som vanligt och de överlager som fanns i boalget räcker till att sälja i butikerna.

 –  Vi ser möjlighet i retail men kommer att satsa hårt och fokusera på sälja via återförsäljare med en digital vinkel samt egna digitala kanaler och pop up-lösningar. Utmaningen men också möjligheten är distributionen för funktionsdelen performance, eller marine, som vi måste flytta från den klassiska marinbutiken till en mer funktionsorienterad distribution. Mycket för att den klassiska marinbutiken inte finns längre, säger Magnus Liljeblad.

Han säger att bolaget kommer skära hårt i distributionen och framåt kommer varumärket att finnas i cirka 35 butiker i Sverige och till antalet ungefär lika många i resten av Skandinavien.

Det finns enligt Magnus Liljeblad flera anledningar till att det tidigare familjeägda bolaget gick i konkurs men stora anledningar var överlager men framförallt trubblet med varuhuskedjan House of Fraser. 

 – Nu börjar vi om och det är en ynnest att få göra det med ett så ändå etablerat och starkt varumärke. Det är väldigt spännande och känns som vi har ett fint vitt ark att fylla.

Till Göteborg har även ett stort arkiv skeppats med skisser daterade från 1963 och framåt.

 – Det går att bygga upp ett helt museum här i Hovås och plocka fram mycket från märkets storhetstid, säger Magnus Liljeblad som avslöjar att även tidigare klassiker kan dyka upp i ny tappning.

Hur uthålligt är bolaget och när måste ni börja tjäna pengar?

 – Det finns en bra uthållighet och vi kommer att komma upp i en bra omsättning och vi ska tjäna pengar 2020. Vi är en supertajt organisation så här i uppbyggnadsfasen. Vi är som ett start up-bolag med ett globalt varumärke att vårda och återlansera och jag räknar med att vi kommer få ett gott mottagande när lanseringen sker. Det finns redan nu ett stort intresse.



Håll dig uppdaterad med Habit
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.


Skriv din kommentar
Inläggen nedan modereras inte i förväg och omfattas därmed inte av webbplatsens utgivningsbevis.
Startsidan just nu

Jobb & Karriär
Frank Dandy med ny vd

Styrelsemedlem och operativt ansvarig för företagets digitala utveckling kliver in som ny vd. Tidigare vd stannar och får ny roll.

Club Xprs i konkurs: "Externa handelsplatser var fel strategi"

Vd Victor Appelqvist berättar för Habit om konkursbeslutet.

Filippa K till Amazons fysiska butik

Skandinaviska märken i e-handlarens fysiska pop up-butik i London.

H&M tar klädvårdskoncept till Norge

Plus

Nischade noviser vinner mark

HABITS MARKNADSNUMMER DEL 8/8: Det är uppstickarna som toppar fjolårets tillväxtliga. Den absoluta snabbväxaren är All Tomorrow’s Parties.

Club Xprs konkursförvaltare: "Vi hoppas hitta en köpare"

Nyhetsbrev

Nyhetsbrevet skickas ut 3 gånger per vecka.

Se det senaste nyhetsbrevet. Annonsera i nyhetsbrevet

Lågprissatsning i konkurs

Club Xprs med fyra varuhus och onlineförsäljning har försatts i konkurs, skriver Market.

Arkiv

Butiksnytt
Fullföljer butiksetableringsplan - öppnar två butiker i Stockholm

I torsdags öppnade de nederländska modeföretaget butik i Täby centrum och innan jul väntar ytterligare en butik i Stockholm.

Så gör H&M med Nyden

Habit Modegalan
Här är finalisterna i Årets kreativa kundupplevelse

De nominerade i Habits Modegalans Årets kreativa kundupplevelse riktar sig till olika målgrupper.

Designar åt Uniqlo

Samarbetskollektionen ska värma kunder i höst.

Superdry vinstvarnar

Handlarna mer pessimistiska inför framtiden

Köper tillbaka eget märke

Johan Lindeberg får modejätte med sig när han nu förvärvar varumärke han grundat.

Flattered med ny storägare

Butiksnytt
I dag öppnar D.Brand x Friends

Här är Kim och David Pirzadehs nya butikskoncept.

Stor klädkedja DNA-sprejar kosmetika

Habit Modegalan
Här öppnar Our Legacy

Galanominerade Our Legacy intar en ny marknad med sin femte butik.

Habit Modegalan
Snart dags för Habit Modegalan

Plus

Bra fart för profilleverantörerna

Tar Y/Project till herrmodemässa

Han gästar Pitti Uomo med Parisbaserat varumärke.

Kändispar för Ellos

De har plockat fram två kollektioner i samarbete med Ellos och syns även i e-handlarens julkampanj.

Cos växer upp och ned

Katastrofår för Kappahl

Satsar på manlig fägring

Butiksnytt
Tillfälligt för Jumperfabriken

De kampanjar för modekedjan

Utmanar med underjordisk lokal

Intersport slipper returerna 

H&M köper in sig i Klarna

Norsk modekedja blir dansk

Fejkstreetmärke i JC-butik

Care of Carl lägger till ny marknad

Jobb & Karriär
Tar över kreativt på Lacoste

En modern man

MoS mot trend

Se alla Företagens egna nyheter

Sänd till en kollega

0.234