"Allt är förstört"

| Av Pernilla Hansson | Tipsa redaktionen

Göteborgsbaserade Elvine är ett av modeföretagen som drabbades av branden i centrala Stockholm i november.

Butiken på Jakobsbergsgatan 6 låg i den fastighet, Vildmannen 7, i hörnet Jakobsbergsgatan och Biblioteksgatan som eldhärjades natten till den 7 november.

- Det är otroligt sorgligt och vi blev i det närmaste chockade. Allt är förstört i butiken och kläderna är rökskadade och inte möjliga att sälja, säger Malin Kiriazidou, marknadschef på Elvine till Habit.

Hon berättar att butiken, som öppnade i september 2015, har varit en väldigt bra kanal för märket och att varumärkeskännedomen har ökat rejält under de två år som gått så att ha butik var en bra satsning för varumärket.

Men någon ny butik på Jakobsbergsgatan blir det inte för Elvine även om det skulle vara möjligt i framtiden. Dock utesluter inte modeföretaget möjligheten att arbeta med egna butiker.

- Det finns många sätt att arbeta med fysisk butiksmiljö och det behöver inte bara vara en egen butik i Stockholm. Det kan vara pop up-butiker, ytor som shop-in -shop hos våra befintliga kunder, mindre provrumslika butiker som bygger på omnikanaltänk och därtill finns möjligheter att skapa butiker tillsammans med andra varumärken som passar ihop med oss. Men allt det här kom väldigt abrupt på så vi är bara på tankestadiet ännu och måste sortera tankarna efter det som hände, säger Malin Kiriazidou.

Under hösten har Elvine haft pop up-ytor i några av MQ:s butiker och därtill har företaget haft ytor hos återförsäljare i Amsterdam samt tillfällig butik i Berlin. Malin Kiriazidou säger att gensvaret har varit väldigt bra och att framtida butikssatsningar inte heller bara handlar om Sverige.

- Läget i branschen är väldigt tufft för många av våra befintliga återförsäljare och kan vi som leverantör arbeta tillsammans för att stärka försäljningen så är det bara bra.

Vad som händer med plaggen i den av branden totalförstörda butiken vet inte Malin Kiriazidou ännu mer än att de inte går att sälja.

- Vi har lagt fram som önskemål att plaggen ska tvättas och sedan skänkas men ultimat måste vi hålla oss till vad försäkringsbolag och Skatteverket bestämmer. För oss skulle det dock kännas väldigt konstigt och inte vara förenligt med vårt hållbarhetstänk att bara förstöra kläder som skulle kunna gå att tvätta och sedan skänka, säger Malin Kiriazidou. 



Håll dig uppdaterad med Habit
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.


Skriv din kommentar
Startsidan just nu

Jobb & karriär
Edblad ser över varumärket och rekryterar

Företaget ska växa digitalt och stärka sortimentet. Därtill har bolaget rekryterat trio med bakgrund hos bland andra Kasthall, Filippa K och Casall.

Gap till varuhuskedja

Åhléns plockar in baby- och barnkläder från Gap.

Detaljhandelsföretag anmälda för brister i kemikaliekontroll

Klädskapare fick hederspris

Coop säger upp avtal med Postnord

Osäkra lönelägen i etiopisk textilindustri

Nyhetsbrev

Här öppnar Caliroots

Mode- och streetwearföretaget presenterar nytt koncept i ny butik, en satsning som beskrivs som Caliroots 2.0.

Arkiv

Zalando blir mer fysiskt

Nyputsat hos GSL

Newhouse bygger om butiker

Modeföretaget lanserar ny logotyp och butiksinredning.

Esprit tar över butiker

Två franchisebutiker övergår i modeföretagets regi och därtill nyöppnar Esprit butiken i Täby centrum som gick i konkurs i höstas.

Lindex stänger i Tidaholm

Lyko till Finland

Hon jobbar för Puma

Så blir de nya avgifterna

Resultattapp för Odd Molly

Nettoomsättningen ökade men och resultatet rasade under fjärde kvartalet och för helåret. Tillväxten blev betydligt svagare än förväntat 2017.

Bergans med butik

Helomvändning krävs för Lindex

Syskonduo hos Björn Borg

Modemärket sätter fokus på prestationsförmågan med hjälp av välkända syskonpar.

Uniqlo öppnar i Amsterdam

Nederländerna blir vid sidan av Sverige ny marknad för japanska kedjan i höst.

Här öppnar Lyko

Byredo öppnar i London

Hon kommer till Köpenhamn

Digitalt skifte pressar handlarna

Pandora till Linden

Ny riktning för Depeche

River Island öppnar barnmodekoncept

H&M behåller utdelning

Denimfokus i London

Klarna stöttar London College of Fashion

Valentin ger försäljningsskjuts

Uppåt för Zalando

Välkomnar förslagen mot stöldligor

Svea skor sig

Boozt rekryterar

Ny chef på Citycon

Se alla Företagens egna nyheter

Sänd till en kollega

0.209