"Allt är förstört"

| Av Pernilla Hansson | Tipsa redaktionen

Göteborgsbaserade Elvine är ett av modeföretagen som drabbades av branden i centrala Stockholm i november.

Butiken på Jakobsbergsgatan 6 låg i den fastighet, Vildmannen 7, i hörnet Jakobsbergsgatan och Biblioteksgatan som eldhärjades natten till den 7 november.

- Det är otroligt sorgligt och vi blev i det närmaste chockade. Allt är förstört i butiken och kläderna är rökskadade och inte möjliga att sälja, säger Malin Kiriazidou, marknadschef på Elvine till Habit.

Hon berättar att butiken, som öppnade i september 2015, har varit en väldigt bra kanal för märket och att varumärkeskännedomen har ökat rejält under de två år som gått så att ha butik var en bra satsning för varumärket.

Men någon ny butik på Jakobsbergsgatan blir det inte för Elvine även om det skulle vara möjligt i framtiden. Dock utesluter inte modeföretaget möjligheten att arbeta med egna butiker.

- Det finns många sätt att arbeta med fysisk butiksmiljö och det behöver inte bara vara en egen butik i Stockholm. Det kan vara pop up-butiker, ytor som shop-in -shop hos våra befintliga kunder, mindre provrumslika butiker som bygger på omnikanaltänk och därtill finns möjligheter att skapa butiker tillsammans med andra varumärken som passar ihop med oss. Men allt det här kom väldigt abrupt på så vi är bara på tankestadiet ännu och måste sortera tankarna efter det som hände, säger Malin Kiriazidou.

Under hösten har Elvine haft pop up-ytor i några av MQ:s butiker och därtill har företaget haft ytor hos återförsäljare i Amsterdam samt tillfällig butik i Berlin. Malin Kiriazidou säger att gensvaret har varit väldigt bra och att framtida butikssatsningar inte heller bara handlar om Sverige.

- Läget i branschen är väldigt tufft för många av våra befintliga återförsäljare och kan vi som leverantör arbeta tillsammans för att stärka försäljningen så är det bara bra.

Vad som händer med plaggen i den av branden totalförstörda butiken vet inte Malin Kiriazidou ännu mer än att de inte går att sälja.

- Vi har lagt fram som önskemål att plaggen ska tvättas och sedan skänkas men ultimat måste vi hålla oss till vad försäkringsbolag och Skatteverket bestämmer. För oss skulle det dock kännas väldigt konstigt och inte vara förenligt med vårt hållbarhetstänk att bara förstöra kläder som skulle kunna gå att tvätta och sedan skänka, säger Malin Kiriazidou. 



Håll dig uppdaterad med Habit
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.


Skriv din kommentar
Startsidan just nu

Zalando större än H&M

Louis Vuitton expanderar i Kina

Efter sänkt skatt – nu bygger företaget ut sin e-handel.

Minskad framtidstro hos handlarna

Stefan Persson köper 1,5 miljoner aktier i H&M

Storägaren utökar sitt innehav ytterligare.

Stadiums sneakerskoncept till Stockholm

De kan köpa Acne Studios

Intressenterna som vill förvärva svenska modevarumärket.

Nyhetsbrev

Röda siffror för Intersport

Arkiv

Levi's lanserar Pride-kollektion

Försäljningen dalade i juni

Varubrist bakom negativa siffror för kläd- och skohandeln.

Freddy Store fälls för halvnaken modell

Internationella ägare till JC

Iliya Meric har inte ensamt förvärvat bolaget. Det kan Habit avslöja.

Svenska modeexporten växer kraftigt

Positiva vindar blåser i svenska modebranschen, trots kritik, visar ny rapport.

De medverkar på Fashion Week

Arrangören har släppt listan.

De är första modemärket med HBTQ-certifieringen

Skandinaviens nya digitala plattform för premiummode

Svenska Seezona satsar på ny teknik och nya designers.

Första sportskon med grafen

Jobb & Karriär
Från kanslichef till vd

Efterträder Marika Waern hos NCSC.

Polarn O. Pyret lyfte på nätet

Brothers onlineraket - ökade med 95 procent

Morris med ny huvudägare – ska satsa internationellt

Nya norska storägaren ska etablera klädmärket på nya marknader.

H&M ökar takten med nya butiker

Bistert för H&M

Klädjätten nådde inte upp till förväntningarna och varulagret fortsätter att växa.

Ny ledning i Nilson Group

Skogiganten presenterar ny styrelseordförande och interim vd.

Fortsatt tillväxt för Venue Retail Group

Så gick det för RNB

Jobb & Karriär
Isbjörn tar in ny exportsäljare

Han blir nästa att lämna MQ

Kedja tar över Marta & Co:s lokal

The Cords & Co har försatts i konkurs

Kerber byter läge

Så mycket ökade NA-KD i fjol

Här är Svensk Digital Handels nya vd

Reparationsservice och jättebutik i Paris för H&M

Brittisk varuhuskedja vinstvarnar igen

Stort intresse för Odd Molly

WeSC stänger citybutik

Se alla Företagens egna nyheter

Sänd till en kollega

0.139