De klär mannen med svensk skog

I dag, måndag, börjar det nya kalsongmärket att säljas på NK i Stockholm. Bakom varumärket Allvar Underwear står

som är en av grundarna till Hope, och

med

bakgrund från Handelshögskolan och PR- och varumärkesbyråer. Under ett år har de arbetat med att ta fram underklädeskollektionen. Materialets ursprung kommer från den norrländska gran- och tallskogen. I sulfitfabriken i Domsjö tillverkas cellulosa som sedan omvandlar det till viskos. Kalsongerna sys på Sri Lanka.

Utöver NK säljs kalsongerna i företagets egna webbshop. Även fler butiker och marknader utöver Sverige är aktuella.

– Snart kommer vi även att sälja produkterna i ett utvalt antal andra butiker i Sverige, men också i övriga Europa och USA, säger Niklas Gilmark i ett pressmeddelande.

För tidningen

förklarar Niklas Gilmark varför varumärket fick namnet Allvar.

– Vi vill bejaka det norrländska lynnet och ha en tydlig story bakom produkten. Loggan är inspirerad från timmerflottningen i Ångermanälven. Stockarna var märkta med yxa till vilket sågverk eller fabrik som var slutadress. En liknande märkning blir loggan på kalsongen, säger han till tidningen.