Han gör ekojeans

öppnade egen butik, Från Ö till A, på Söder i Stockholm för två år sedan – ett år efter det att han hade lanserat sitt eget varumärke. Butiken har tagit mycket av hans tid och resurser, därför har han inte kunnat fokusera riktigt så mycket på varumärket som han har velat. Men från och med införsäljningen i augusti i år gör han en nysatsning och uppdaterar sitt denimmärke. Nyheterna är ny logotyp och ny strategi vad gäller kollektionen. De befintliga mellanprisjeansen kompletteras från våren 2016 med en dyrare linje.

– Jeansen tillverkas i Italien av ekologiskt tyg. Italienarna är duktiga på sömnad, och man vill alltid göra så bra jeans som möjligt, säger

till Habit.

– Framför allt är det närmare, ledtiderna är kortare. Dessutom ligger det i tidens anda att vara medveten.