Bakom satsningen med hemleveranser står Innerstaden Göteborg, det vill säga Göteborgs stad, Fastighetsägarna i Göteborg och Göteborgs köpmannaförbund. Leveranserna, som görs inom Göteborg och Mölndals kommun, sker med cykel eller elbil.
Varorna ska ha inhandlats i innerstaden. Sker köpet före klockan 15, levereras varan samma dag.
Initiativet har tagit av Innerstaden Göteborg för att öka tillgängligheten för kunden. ”Det ligger också som ett led i arbetet att bli Sveriges hållbaraste stadskärna”, skriver organisationen.