Bakom initiativet står det svenska företaget Bemz som bland annat gjort sig känt för att klä om Ikeasoffor. Tävlingen heter Bemz Design Award och tanken är att föra samman studenter från stora designskolor i hela Europa. Svenska skolor som medverkar är HDK, Beckmans, Berghs School of Communication och Borås Textilhögskola.Vinnarna i varje land utses av en nationell jury. I Sverige består juryn av Hedvig Hedqvist, Maria Soxbo och Saša Antic. Vinnarna i vaje land kommer att få sin design utvecklad, tillverkad och lanserad i Bemz.com.KÅ