Adidas öppnar Original Stores
Samtidigt som Adidas nya modedoftande Originals-linje får ordentlig premiär hos återförsäljarna, börjar också en handfull profilbutiker med varumärkessnamnet slå upp portarna i större metropoler. Först ut är Berlin där 300 färska kvadratmetrar ägnas åt nyintroducerade, nytolkade och omdesignade Adidasklassiker på Müntzstrasse, i den centrala stadsdelen Berlin-Mitte. Därefter följer Tokyo senare under hösten och New York framemot våren. I London öppnar dessutom ett samarbete mellan Adidas och sportdetaljisten JD Sport om några månader i modemeckat Covent Garden._x000B_Den exakta utformningen av Original Stores är ännu under utarbetande. PR-ansvarige Jan Runau berättar dock att butikerna självklart kommer att inredas för att förstärka Originals-koncepetet och kundens livsstil. Med många modemärken som gett sig in i sportgenren blir förstås autenticiteten en viktig kvalitet att kommunicera. Klart är också att alla butiker kommer att utformas på liknande sätt, men någon stor kedja är inte att vänta i första taget._x000B_- Det här är ett första steg. De erfarenheter vi får kommer vi att använda senare men någon jätteplan finns inte._x000B_Adidas Originals är en tredjedel av den nya sortementstrategi som presenterades i fjol. Konceptet har positionerats för att förmedla arvet och kompetensen i sportinfluerade plagg för vardagsbruk. De nya butikerna väntas ge den idealiska presentationen av Originals-konceptet i detaljistledet och starta nya trender i kontakt med konsumenterna, enligt marknadschefen Erich Stamminger._x000B_
