Syftet är att nå ut till en yngre och mer modemedveten kund. Det rapporterar Wall Street Journal.
Sortimentet riktas främst mot kvinnor kring 35 år och de flesta produkterna ska kosta under 25 dollar.
Lanseringen är nästa steg i en nära tioårig modesatsning som omfattat varumärken som Scoop och Free Assembly samt kändissamarbeten.