EU:s deadline för digitala produktpass närmar sig snabbt. 2026 är året då modevarumärken och återförsäljare måste agera – eller riskera att hamna på efterkälken.
Senast 2027 kommer varje textilprodukt som säljs inom EU att behöva ett digitalt produktpass (DPP) – ett digitalt register över materialets ursprung, cirkulärvägledning och allmän härkomst. Det är en del av förordningen om ekodesign för hållbara produkter (ESPR), som syftar till att driva näringsliv och samhälle mot mer cirkulära modeller och ökad transparens i leveranskedjan.
För många varumärken är den största utmaningen inte att förstå regelverket, utan att förbereda den underliggande data som krävs. För att nå den detaljnivå som efterfrågas borde arbetet redan vara igång. För dem som ännu inte börjat gäller det att agera nu.
Från och med juli 2026 har ESPR förbjudit stora företag från att förstöra osålda textilier, kläder och skodon – ett tydligt tecken på allvaret bakom EU:s ambitioner kring cirkulär ekonomi. Ändå är stora delar av branschen fortfarande inte tillräckligt förberedda.
Under ett webbinarium arrangerat av Centric Software® i samarbete med Green Retail World satte Hrishikesh Mohan, Director of Product Management, Sustainability & Technology på Centric Software, fingret på problemet:
"DPP är inte en efterlevnadsövning. Det är ett datatransformationsprojekt."
Det största hindret är inte regelefterlevnad, utan komplexiteten. DPP spänner över produktutveckling, leverantörssamarbete och butiksverksamhet, och kräver att data flödar sömlöst mellan team och system. De som leder vägen kartlägger vilken data som krävs, definierar ägarskap och etablerar skalbara arbetsflöden för att samla in och underhålla data genom hela produktlivscykeln.
"Varumärken behöver uppkopplande, strukturerade produktdata genom hela produktlivscykeln", konstaterar Mohan.
Mark Gaydon, Account Executive på Centric Software, understryker brådskan – att förbereda sig för DPP är ett maraton, inte en sprint.
"Förberedelserna tar tid. Det är ingen snabbfix", säger han. "Vad ska du göra – bara dyka upp på dagen och hoppas på det bästa? Det är inget framgångsrecept."
Vad bör varumärken göra just nu? Bedöma om verksamheten omfattas av regelverket, standardisera och centralisera sin data samt kartlägga leveranskedjan bortom första ledet – med start senast denna sommar.
Det fullständiga webbinariet kombinerar expertinsikter från Green Retail World med verkliga exempel från modebranschen, bland annat från Nobody's Child.
BREAKING