Mer än underkläder – ANITA stödjer kvinnor genom hela livet

Vad gör ett underklädesmärke riktigt bra? Passform, komfort och design är självklara svar. Men för det tyska familjeföretaget ANITA, som i år firar 140 år, handlar det om något djupare: att finnas där för kvinnor oavsett var i livet de befinner sig.

Det kanske tydligaste exemplet på den filosofin är Anita care – en produktlinje som riktar sig till kvinnor som genomgår eller har genomgått bröstcancerbehandling. ANITA är i dag en internationellt erkänd specialist på högkvalitativa bröstproteser, och tillverkar dem i en egen fabrik i Matrei i Östtyrolen. Det är en komplex process med många steg och ett stort inslag av manuellt hantverk – varje bröstprotes utformas noggrant för att ge rätt vikt, naturlig känsla och optimal passform tillsammans med matchande underkläder och badmode.

Ursprunget till Anita care är en personlig historia. Det var dr Christine Weber-Unger, den kvinna som byggde upp ANITAs moderna verksamhet i Brannenburg efter kriget, som tog det avgörande steget. När en av hennes medarbetare drabbades av bröstcancer och behövde genomgå en operation valde Christine att möta det behovet med innovation snarare än resignation. Hon tog fram de första bröstproteserna i textil, och kort därpå behåar anpassade för att bära proteserna. I början av 1970-talet introducerades de första silikonbröstproteserna – en milstolpe som fortfarande präglar sortimentet.

Men ANITA tänker lika framåt som bakåt. Utöver Anita care omfattar varumärket fyra andra produktlinjer med tydliga inriktningar. Anita maternity erbjuder underkläder och badmode anpassade för graviditet och amning – ett område som Christine Weber-Unger var pionjär inom redan på 1960-talet. Anita active är utvecklad för fysisk aktivitet och ger det stöd som träningskläder sällan prioriterar. ROSA FAIA vänder sig till kvinnor med större kupstorlekar och bevisar att stil och passform inte behöver stå i motsatsförhållande. Och Anita since 1886 förkroppsligar det klassiska hantverket och arvet som allt vilar på.

Gemensamt för alla linjer är att de utvecklas med en gedigen förståelse för hur en kvinna faktiskt ser ut och rör sig – inte hur mode-industrin ibland föreställer sig att hon gör. Varje modell tas fram i ANITAs egen mönster- och provateljé i Brannenburg, och optimeras genom ett stort antal provningar på verkliga kvinnor. Material, tyger och snitt väljs med omsorg eller tillverkas helt internt för att säkerställa de höga kvalitetsstandarder som är ANITAs signum.

I dag exporterar företaget till över 60 länder, har 20 internationella dotterbolag och sysselsätter cirka 1 600 medarbetare i sex egna produktionsanläggningar i bland annat Tyskland, Österrike, Portugal, Tjeckien, Thailand och Myanmar. Logistiken samordnas via ett centralt lager i Kufstein, Österrike, och det kreativa och strategiska navet är fortfarande huvudkontoret i Brannenburg – visserligen inte längre i det gamla slottsbryggeriet utan i en energieffektiv och modern byggnad.

– Vårt mål är att även i framtiden förbli trogna ANITAs värderingar, samtidigt som vi vidareutvecklar vår vision och våra innovativa idéer som ger användarna av våra produkter komfort och välbefinnande i varje skede av livet, säger Georg Weber-Unger, som leder företaget tillsammans med sina söner Johannes och Georg junior.

140 år efter starten i Dresden är ANITAs kärnbudskap detsamma som alltid – att varje kvinna förtjänar underkläder som passar, stödjer och följer med henne genom livets alla skiften. Få varumärken kan säga att de lever som de lär. ANITA är ett av dem.