Dagmar värvar Rachael Proud till designchef

Rekryteringen av brittiska Rachael Proud, som blev klar i slutet av förra året men som kommuniceras först nu, sker när Dagmar riktar allt mer fokus på internationella lyxåterförsäljare. I dag finns varumärket hos bland andra Moda Operandi, FWRD, Bergdorf Goodman och Elyse Walker. Genom värvningen till den nyinrättade rollen som designchef är Dagmars vision att öka den globala distributionen ytterligare. 

Rachael Proud har en bakgrund som inköpare hos Topshop/Topman, designchef hos Christopher Kane och kommer närmast från Matchesfashion.coms eget varumärke Raey, där hon var kreativ chef och designer under ett decennium. När e-handlaren stängde under sommaren 2024 innebar det slutet för ett omtyckt varumärke (men bara tillfälligt skulle det visa sig, det återlanseras 2026.)

Samtidigt öppnade det också nya dörrar för Dagmar. Dagmars medgrundare och kreativa chef, Sofia Wallenstam, säger till brittiska Vouge att hon tänkte att Rachael Proud skulle kunna ge varumärket en ”extra skjuts designmässigt”. Kontakt togs och Rachael Proud har nu jobbat för varumärket ett halvår och pendlar mellan Stockholm och London.

I början av december lanseras Rachael Prouds första kollektion som redan är klar för Net-a-Porter.  

– Rachael tillför ett samtida designperspektiv som är format av omfattande internationell erfarenhet inom lyxsegmentet för ready-to-wear. Hon tillför ett nytt perspektiv genom mer avslappnade proportioner och en naturlig lätthet i uttrycket, samtidigt som det feminina, sofistikerade och långsiktiga perspektivet på garderoben består, kommenterar Susanna Fischerström, marknadschef på Dagmar, till Habit.