När 140 års expertis möter kvinnors verkliga behov

140 år av expertis, tradition och excellens inom tillverkning av underkläder – men ANITA är så mycket mer än så. Företagets fokus har alltid legat på kvinnors behov och välbefinnande. Detta återspeglas i ANITAs fem produktlinjer: Anita since 1886, ROSA FAIA, Anita maternity, Anita active och Anita care. Sortimentet omfattar underkläder och badmode som kombinerar hög komfort med ett starkt sinne för design och estetik. Samtidigt är produkterna utvecklade för alla kvinnor, även i större kupstorlekar, och följer dem genom graviditet, amning och tiden efter förlossningen samt ger optimalt stöd vid fysisk aktivitet. Med Anita care erbjuder ANITA dessutom högkvalitativa bröstproteser samt matchande underkläder och badmode som ger stöd till kvinnor under och efter bröstcancerbehandling.

ANITAs historia – hur allt började
År 1886 grundade Ernst Max Helbig företaget i centrala Dresden. Till en början tillverkades elastiska band, hängslen och stödprodukter. Kort därefter följde korsetter och de första behåarna, som såldes i exklusiva underklädesbutiker.

I början av 1920‑talet tog Ernst Max Helbigs son, dr Walter Helbig, tillsammans med sin hustru Martha över ledningen av företaget. Redan från start spelade kvinnor en avgörande roll i utvecklingen av familjeföretaget. Det var Martha Helbig som valde namnet ANITA, inspirerat av en korsettbutik vid den tiden.

”Min farmor var målmedveten och arbetsam, hon hade en stark känsla för relevanta produkter och en tydlig närvaro i företaget – under 1920‑ och 1930‑talen tog hon i praktiken över ledningen av verksamheten”, säger nuvarande ägare Georg Weber‑Unger.

Med 300 sömmerskor och en årlig omsättning på 17 miljoner riksmark växte företaget fram till 1930 till den ledande leverantören av specialiserade korsettprodukter på den tyska marknaden. Verksamheten blomstrade fram till dess att produktionsanläggningarna totalförstördes genom bombningar under kriget.

År 1945 inleddes en ny start i Dresden. Samtidigt drogs ägarnas dotter Christine västerut – till Brannenburg i Oberbayern, där hon tillsammans med sin make dr Heinrich Weber‑Unger etablerade en ny verksamhetsort för Anita Dr. Helbig GmbH. År 1971 exproprierades slutligen de ursprungliga produktionsanläggningarna i Dresden.

Utvecklingen av ANITAs kollektioner – innovation och fokus på kvinnors välbefinnande
Dr Christine Weber‑Unger förde vidare Dresdens tradition inom underkläder i Brannenburg. Det blygsamma startkapitalet bestod av räddade maskiner och sömnadsmönster, och den första produktionsplatsen var ett gammalt slottsbryggeri. Med sin särskilda begåvning och känsla för nya initiativ riktade grundarens barnbarn företagets fokus mot kvinnors specifika behov och började utveckla ANITA‑produkter inom specialiserade och innovativa nischer.

Hon identifierade ett tydligt behov och utvecklade, med start på 1960‑talet, underkläder och badmode för blivande och ammande mödrar. Dr Christine Weber‑Unger satte ytterligare en milstolpe när en av hennes medarbetare drabbades av bröstcancer och behövde genomgå en operation – hon utvecklade då de första bröstproteserna i textil och skapade kort därefter behåar där proteserna kunde integreras. I början av 1970‑talet startade produktionen av de första silikonbröstproteserna.

Global expansion och tillväxt
År 1990 tog Georg Weber‑Unger över företaget från sina föräldrar och påbörjade en internationell expansion av ANITA – senare tillsammans med sina två söner. Försäljnings‑ och produktionsbolag etablerades runt om i världen.

I dag exporterar företaget till över 60 länder och har 20 internationella dotterbolag, däribland sex egna produktionsanläggningar i Tyskland, Österrike, Portugal, Tjeckien, Thailand och Myanmar.

”En nära dialog med våra produktionsanläggningar är avgörande för att kunna tillverka enligt de högsta kvalitetsstandarderna”, säger Georg Weber‑Unger.

Det familjeägda företaget står för ett ansvarsfullt och medvetet företagande, högsta kvalitet samt ett helhetsansvar för sina cirka 1 600 medarbetare världen över. Den högeffektiva logistik som uppskattas av samarbetspartners globalt hanteras via det centrala lagret i Kufstein, Österrike.

Allt från en och samma leverantör
Alla delar av ANITA‑nätverket sammanstrålar fortfarande vid företagets huvudkontor i Brannenburg. Det gamla slottsbryggeriet har sedan länge ersatts av en energieffektiv, toppmodern byggnad som tydligt speglar företagets passion för design. Här utvecklas varje modell med stor kreativitet och gedigen expertis.

Alla tyger, material och snitt genomgår från början en noggrann urvalsprocess och kontrolleras kontinuerligt för kvalitet, eller tillverkas internt. För att uppfylla de höga krav som ställs på optimal passform tas det högkvalitativa sortimentet av underkläder och badmode fram i företagets egen mönster‑ och provateljé och optimeras genom ett stort antal provningar på olika kvinnor.

Bröstvård med hjärta och kompetens
ANITA är tillsammans med Anita care en internationell expert på högkvalitativa bröstproteser och erbjuder dessutom moderna underkläder, badmode samt produkter för tiden efter operation. Detta område har en särskilt stor betydelse för företaget, eftersom ANITA stödjer kvinnor genom hela bröstcancerförloppet.

I Matrei i Östtyrolen tillverkas silikonbröstproteser och kompenserande formpressade kupor i ANITAs egen fabrik. Tillverkningen är en komplex process med många moment som kräver stor omsorg och omfattande manuellt arbete. De olika bröstproteserna anpassas noggrant för att ge bäraren en naturlig känsla och rätt vikt, och är utformade för att fungera optimalt tillsammans med Anita care‑underkläder och badmode.

Med alla dessa milstolpar firar familjeföretaget 140 år.
«Vårt mål är att även i framtiden förbli trogna ANITAs värderingar, samtidigt som vi vidareutvecklar vår vision och våra innovativa idéer som ger användarna av våra produkter komfort och välbefinnande i varje skede av livet», säger Georg Weber‑Unger.