”Nej, påsken är ingen bra handelshelg för modebranschen”

Detta är en kommenterande text. Analys och ställningstagande är skribentens.

Trots tuffa jämförelsetal med förra året blev mars i år en riktigt bra månad för modehandeln. Om man därtill lägger att det var en lördag mindre i år – fyra mot fem – var försäljningsutvecklingen på 6,4 procent för klädhandeln och 7 procent för skohandeln extra bra. Det verkar som de konsumtionsstimulerande åtgärderna från staten bär frukt.

April blir ännu mer avgörande.

Om vi bortser för alla utspel från den amerikanska presidenten Trump och alla oberäkneliga faktorer som finns, borde april bli en bra försäljningsmånad. Mycket pengar kommer ut till konsumenterna. Om vi börjar med skatteåterbäringen vill jag påminna att de första åren under 2000-talet kom skatteåterbäringen runt lucia och gav en vältajmad skjuts åt julhandeln.

Sedan kom skatteåterbäringen allt tidigare. Den började betalas ut i juni och gav semesterkassan ett tillskott. Nu kommer den i allt större utsträckning i början på april. Runt 32 miljarder kronor till 3,1 miljoner svenskar. Lägg till lägre moms på mat, som förhoppningsvis spiller över på andra sektorer, och andra konsumtionsfrämjande åtgärder som borde slå igenom i handeln.

Svensk Handel vilseleder både handeln och andra med att påstå att ”Rekordpåsk väntas för handeln”, ” Påsken är en speciell handelshelg” och ”Var femte handlare planerar att ta in extrapersonal”. När jag för länge sedan var ny i branschen trodde jag att påsken var viktig för min klädförsäljning och la ner mycket pengar på marknadsföring och priskampanjer. Ingen hade berättat för mig att för sällanköp har påsken en negativ försäljningsinverkan. Allra värst är det när påsken infaller i samband med löning. Då tappar man också löningsförsäljningen. Ändå skriver Svensk Handel i sin pressrelease att ” i år infaller påsken nära löning [...] vilket gör att vi tror på ett högt tryck i butiker runt om i landet”.

Påsken gör också att två försäljningsdagar försvinner. Som bekant är både långfredagen och påskdagen röda dagar. Skärtorsdagen är dessutom för många en resdag till stuga eller familj. 

Varför skriver Svensk Handel att helgen är viktig då? Jo, för dagligvaruhandeln (och Systembolaget) är den väldigt betydelsefull. Här handlas det ägg, sill, lax, nubbe och godis. Sällan är det dock ett par skor eller byxor i påskägget. Svensk Handel verkar ha svårt att tänka på att handeln är betydligt mer än Ica och Axfood. 

Svensk dagligvaruhandel borde vara ett bättre namn för vår organisation som ska ta tillvara hela handelns intressen. Även skor, kläder, sport, guld, bygg, möbler och alla andra som inte säljer köttbullar är medlemmar. Att de dessutom får sällanköpshandlare att tro att det är något fel på dem när de bemannat upp butiken och alltför snabbt kan räkna ihop stilla veckans magra kassa.

Förra året inföll påsken i mitten av april. Att vi i år har den bakom oss gör att vi kan se fram emot en större försäljning de kommande veckorna.

Trots att april förra året hade en positiv försäljningsutveckling för modehandeln tror jag att vi kommer att få se en bra försäljning i april. Samtidigt vill jag påpeka att prognosen inte på något sätt är Trumpsäkrad.

Mikael Sandström,
är tidigare ordförande för Svensk Handel Stil och ägare till tio modebutiker.