H&M:s omsättning ned 10 procent – alla regioner backar

Omsättningen under perioden 1 december 2025 till 28 februari 2026 sjönk 10,3 procent till 49 607 miljoner kronor jämfört med 55 333 miljoner kronor under motsvarande kvartal föregående år. Utfallet kan jämföras med Modular Finances analytikerkonsensus som låg på 50 244.

Försäljningen var lägre med 1 procent i lokala valutor. Samtidigt hade bolaget cirka 4 procent färre butiker vid periodens utgång jämfört med samma period året innan. Valutaeffekter påverkade negativt med drygt 9 procentenheter.

Online fortsatte att utvecklas väl. Drygt 30 procent av försäljningen sker nu online.

– Kvartalet inleddes i december med svagare efterfrågan efter en stark Black Friday-handel i november. Mot slutet av kvartalet bidrog väl mottagna vårkollektioner till en positiv försäljningsutveckling, vilket även fortsatte i mars, kommenterar vd Daniel Ervér.

Försäljningen under mars 2026 väntas öka med 1 procent i lokala valutor jämfört med motsvarande månad föregående år.

Bruttoresultatet blev 25 138 miljoner kronor (27 169) väntat 25 164, med en bruttomarginal på 50,7 procent (49,1).

Försäljnings- och administrationskostnaderna minskade med 1 procent i lokala valutor. Omräknat till kronor var dessa lägre med 9 procent till 23 625 miljoner kronor (25 938).

Rörelseresultatet blev 1 512 miljoner kronor mot 1 203 miljoner, väntat var 1 427. Rörelsemarginalen var 3,0 procent (2,2).

De förbättrade marginalerna hänvisas till en fortsatt god kostnadskontroll, ökad effektivitet i bolagets varuinköpsarbete samt externa faktorer som påverkade inköpskostnaderna positivt.

Resultatet efter skatt blev 704 miljoner kronor (579), analytikerkonsensus 696.

Kassaflödet från löpande verksamhet efter förändringar av rörelsekapital uppgick till 4 025 miljoner kronor (4 201).

Varulagret minskade med 16 procent till 34 608 miljoner kronor jämfört med 41 008 miljoner kronor och sammansättningen beskrivs vara god. Valutajusterat minskade varulagret med 5 procent jämfört med föregående år. Varulagret i kronor utgjorde 15,6 procent (17,4) av omsättningen rullande tolv månader.