Eric Duran lanserade eget varumärke på Instagram 2022 mest för att det var kul. Han postade bilder av kepsar och två luvtröjor som han hade dekorerat med rhinestones, strasstenar. Inspirationen var klädmärket Philipp Plein.
– Kompisarna gillade vad de såg, och kompisars kompisar. Efterfrågan blev så stor att jag var tvungen att göra det på riktigt.