KRÖNIKA: Nu är handelns svarta styggelse här

Svensk Handel är bekymrad över modesiffrorna för oktober som inte visade så stor ökning som den hade förväntat sig. Skoförsäljningen backade till och med. 

Själv föredrar jag att se det från den ljusa sidan. Klädhandeln har visat plussiffror fem månader i rad vilket var länge sedan. Dessutom ska man, som alla vid det här laget borde veta, slå ihop septembers och oktobers försäljningssiffror för att få en heltäckande och rättvisande bild. 

September visade plus 6,4 procent för klädhandeln och skor ökade med 6,1 procent. Med en ökning i oktober på 3 procent och med en smärre nedgång för skoförsäljningen på 2,7 procent ( bara -1,2 procent i fysiska butiker) är försäljningen trots allt tillfredsställande. Från årets början har klädförsäljningen ökat med 3 procent och skor med 4,3 procent.

Svensk Handel kommer nu med nya djärva försäljningsanalyser. Kanske avvaktar konsumenterna Black Friday så de inte handlar i oktober i samma utsträckning? Att julhandeln tar stryk av denna kalkonhelg vet vi och likaså att novemberveckorna före månadsslutet är en black(sic!) om foten för försäljning är välkänt. 

Men nu framför Svensk Handel teorin att även oktoberförsäljningen skulle kunna påverkas negativt genom att konsumenterna väntar redan i oktober på novembers sista vecka. Svensk Handels ”meteorologiska anstalt” skyller också på det varma vädret.

Black Friday, Black Week, Black Month är en styggelse som gröper ur lönsamheten hos vanliga butiker, minskar julförsäljningen, ökar konsumenterna misstro mot detaljhandeln och försvårar en korrekt prissättning. Det är en gåta för mig att Svensk Handel så ivrigt omhuldar denna amerikanska sedvänja, som ju är en relativt ung import sedan cirka tio år. Traditionen med julskyltningssöndagen hamnar dessutom i skymundan.

Entusiasmen tryter  

Förra året skrev jag att Black Friday, och dess övriga avarter, har sett sina bästa dagar, vilket besannades. I november 2025 hade klädhandeln en blygsam uppgång med 1,6 procent och skor tappade hela 7 procent. 

I år tror jag på en fortsatt minskad entusiasm hos konsumenterna. Dock ska vi hålla i minnet att söndagen i Black Weekend i år hamnar i november, mot december förra året. 

Ur kalendereffekt gynnar det november men missgynnar decemberförsäljningen ytterligare. Får vi dessutom kallt och snö kommer försäljningen att öka dramatisk, framför allt i skobranschen ( jo, vädret har en betydelse!) men det har inget med ”Black kalla-det-vad-som-helst”.

Glömdes bort

Singels Day gick tack och lov ganska spårlöst förbi. Den inträffar 11 november och då brukar butiker rabattera sina varor dagen till ära med 11 procent. På grund av alla priskampanjer lockar inte längre den låga rabatten varför många svenska kedjor gav 22 procents rabatt. Singlarna kanske blivit ihop? 

Och glöm inte Cyber Monday den 1 december. Där går sista chansen att få rabatterna du trängtat efter. Om du inte har några dagars tålamod med butiker som inte kan hålla sig till den numera urholkade mellandagsrean, utan startar långt före julafton. Vilken kedja börjar först?

USA:s Thanks giving-firande med sitt kalkonätande har gjort sista novemberhelgen till en riktig kalkonhelg i hela världen. I sann Trump-anda borde vi sätta en rejäl tull på kalkoner och Black Friday.

Mikael Sandström
Tidigare ordförande för Svensk Handel Stil och ägare till tio modebutiker i Småland och Östergötland.

Det är skribenten som står för innehållet i texten, inte Habit.