Johanna Lundell har studerat modedesign på Konsthögskolan i Oslo och har sitt nätverk i landet. Det var anledningen till att hon och systern registrerade företaget bakom Wilhelmina i Norge.
Det är också förklaringen till varför varumärket tog plats i visningsschemat under Oslos modevecka i slutet av augusti. Med stöd av Oslo Runway Next, ett talangprogram som lyfter fram de mest lovande modemärkena och designertalangerna i Norge, kunde systrarna Lundell visningsdebutera.