Mats Hedblom var knuten till varumärket under tre decennier. Han var vd för Haglöfs under 17 år mellan 1993 och 2010 och spelade en betydande roll i utvecklingen av varumärket. Redan 1989 var han med och tog fram Haglöfs första kläder.
Under hans tid som vd tog bolaget viktiga kliv. Från ryggsäckar breddades sortimentet med vandringskängor, man gjorde en storsatsning på kläder och tog en ny ”take” på ryggsäcken med modellen Tight, som blev en storsäljare. Samtidigt expanderade bolaget och blev ett respekterat varumärke både på hemmaplan och internationellt.
BREAKING