Nike-topp tar över som vd för krisande Athleta

Maggie Gauger blir bolagets tredje vd på två år och väntas vända den negativa försäljningstrenden. Hon kommer att tillträda den 1 augusti. Det framgår av ett pressmeddelande från bolaget.

Gauger har över 20 års erfarenhet från Nike, där hon senast ansvarade för att driva tillväxt och stärka varumärket inom damkategorin.

Hennes avhopp ses som ett kännbart tapp för Nike, där kvinnosegmentet varit en central del i den nya strategin under vd Elliott Hill.

Athleta har under de senaste åren tappat mark. Under fyra av de senaste sex kvartalen har både omsättning och jämförbar försäljning minskat.

Nu hoppas Gap att Gaugers erfarenhet av varumärkesbyggande, produktutveckling och konsumentfokus ska leda bolaget in i en ny tillväxtfas.