Det råder London-yra hos de svenska varumärkena och modekoncepten.
Under de senaste månaderna har nyheterna om svenska etableringar i den brittiska huvudstaden duggat tätt. Nyligen meddelade herrmärket John Henric sin drömetablering i staden efter att ha väntat i flera år, i går avslöjade Asket sin öppning i Soho i maj, och under några månader huserade kashmirvarumärket Soft Goat tillfälligt på Selfridges Contemporary Studio. Även Sebastian Öhrns herrskovarumärket Myrqvist öppnade under hösten butik på Jermyn Street medan Bite Studios gör brittisk entré med egen varumärkesyta, softshop, i mars på varuhuset Harrods.