Hur kan ett varumärke byggas upp helt och hållet med hjälp av AI? Det är frågan Lumoo Studio ställer – och besvarar – genom att lansera Wilhelm Porell, ett fiktivt modemärke i form av en online konceptbutik. Syftet är att visa hur framtidens kreativa arbetsflöden kan se ut, där varje del av ett varumärkes visuella kommunikation genereras, styrs och finjusteras med AI.

I butiken presenteras en minimalistisk kollektion genom ett helhetsgrepp där modeller, miljöer och kampanjmaterial är helt AI-genererat. Men det är inte tekniken i sig som står i centrum – utan möjligheten att skapa konsekventa, högkvalitativa uttryck som är skräddarsydda efter ett tydligt varumärkes-DNA.

Genom Lumoo Studios plattform används generativ AI tillsammans med interna system för brand alignment, vilket innebär att varje genererad bild, person och scen följer varumärkets formspråk, tonalitet och färgpalett. Tekniken tillåter kreatörer att designa visuellt material som annars hade krävt stora resurser – men nu med skalbarhet, kontroll och kreativ frihet.

— Wilhelm Porell är inte ett riktigt varumärke – det är en vision av vad som är möjligt när AI används rätt. Varje pixel är ett beslut, varje modell en algoritmisk tolkning av varumärkets identitet. Det är vårt sätt att visa hur teknik och estetik kan smälta samman, säger teamet på Lumoo Studio.

Projektet visar hur varumärken – både etablerade och nya – kan använda AI inte bara som ett effektivt verktyg, utan som en kreativ partner. Genom att kombinera automatisering med designprinciper blir det möjligt att skapa unika uttryck, snabbt och träffsäkert.