Ett ostadigt modeår

2011 blev ett mellanår för modebranschen. Det framgår tydligt i Habit sko&modes unika kartläggning av den svenska modemarknaden där branschens största enskilda butiker, kedjor och leverantörer listats.

Sett till lönsamheten bland landets kedjor och leverantörer fick flertalet nöja sig med mindre pengar i kassan under 2011. Och även om tillväxttalen överlag är positiva når de inte upp till föregående års nivåer.
Sveriges största klädleverantörer klarade en omsättningstillväxt på i snitt 5 procent 2011, det är 2 procentenheter lägre än året innan.
För 17 företag, av 41 stycken, minskade omsättningen. Men det finns ljuspunkter. Klädmärket Elvine noterade en försäljningstillväxt på hela 54 procent, vilket gör att de tar ett rejält kliv uppåt på listan.

De vertikalt integrerade leverantörerna, det vill säga leverantörer som också driver egna butiker, hade en omsättningstillväxt på 7 procent. Ny listetta är Acne Studios som nådde en omsättning på 645 miljoner kronor. Snabbast tillväxt hade Filippa K som ökade omsättningen med över 35 procent, följt av nämnda Acne Studios som ökade med närmare 30 procent.

Skoleverantörernas omsättning ökade marginellt med förbättrad lönsamhet som resultat. Vad gäller butiksledet tappade man både försäljning och lönsamhet under 2011. Av de 15 skobutiker och kedjor som ingår i Habits mätning var rörelsemarginalen i genomsnitt -0,8 procent. Skokedjan Scorett hör dock till dem som det gick riktigt bra för förra året med en omsättningsökning på 12 procent. 

Utvecklingen för sportleverantörerna är fortsatt stabil, med en omsättningstillväxt på närmare 10 procent. För butiker och kedjor kan en viss mättnad i konsumtion av sportrelaterade varor skönjas.

Sveriges största modekedjor ökade omsättningen med ett par procent förra året. Men flera hade det tufft och noterade såväl försämrad omsättning som försämrat resultat. För de mindre kedjorna var utvecklingen likartad. Men här lyckades de som profilerar sig i lågprissegmentet bäst. Att exporten är viktig för modeföretagen visar de positiva siffrorna för 2011. Exportvärdet på kläder steg från 11 till 12,2 miljarder kronor. Habits sammanställning omfattar elva företag med betydande exportandelar. Dessa företag exporterade mode för över 2,5 miljarder. Det innebär en ökning på hela 14 procent. Störst modeexportör bland leverantörerna är Acne Studios. Drygt 70 procent, 455 miljoner kronor, av företagets försäljning går på export.
– Modebranschen ser med tillförsikt på exporten. Det är glädjande att också regeringen ser potentialen och satsar på mode och export under september månad. Bland annat genom projektet ”Swedish Fashion Goes China”, som initierats av Habit och leds av Exportrådet i samarbete med Sveriges generalkonsulat i Shanghai. Handelsminister Ewa Björlin och nio svenska modeföretag reser till Shanghai i september för att positionera svenskt mode och öka exporten. Det blir spännande att följa projektet, det är på exportmarknaden den stora tillväxten finns, säger Katarina Angelin, chefredaktör på Habit sko&mode.

Habit sko&modes kartläggning över modebranschen 2011 visar bland annat följande:

Detaljhandel
•    Det genomsnittliga rörelseresultatet för företagen låg kring 3 procent.
•    Sveriges största enskilda modebutiker och mindre kedjor ökade omsättningen med lite drygt 4 procent.
•    Efter flera år av hög tillväxt för skor blev det ett rejält hack i kurvan 2011. Rörelsemarginalen var i genomsnitt -0,8 procent för landets skobutiker och kedjor.

Fem i topp Stora modekedjor
1 Hennes & Mauritz
2 Lindex
3 Kappahl
4 RNB Retail and Brands
5 Gina Tricot

Fem i topp Mindre klädkedjor och butiker
1 Gekås
2 Lisa Cassels
3 Lager 157
4 Vingåkers Factory Outlet
5 Turn Part TP Trading

Leverantörer
•    Leverantörer av sport och funktionskläder särskilde sig mot övriga leverantörer och uppvisade en omsättningstillväxt på närmare 10 procent.
•    Lönsamheten sjönk hos många renodlade klädleverantörer under fjolåret. Den genomsnittliga omsättningstillväxten på 5 procent är avsevärt lägre än året innan.

Fem i topp Renodlade leverantörer
1 Gant
2 Bestseller Sverige
3 Springhill Textile
4 Weekday Brands
5 Triumph International
?
Fem i topp Integrerade leverantörer (butiksförsäljning inom samma bolag)
1 Tiger of Sweden
2 Esprit Sweden
3 Björn Borg
4 Acne studios
5 Gudrun Sjödén


Export/Import
•    Av alla modeexportörer är Acne Studios den största och exporterade mer än något annat enskilt märke. Totalt exporterade företaget för 455 miljoner kronor, vilket är drygt 70 procent av den totala omsättningen.

Fem i topp Modeföretagens export i miljoner kronor, exklusive de stora kedjorna
1 Acne Studios
2 Gudrun Sjödén
3 WeSC
4 Svenska Jeans/Nudie
5 Filippa K

Mer om modebranschens lönsamhet och utveckling kan du läsa i Habit sko&mode nr 9 2012 som är ute den 13 september.

 

Tipsa en vän

---