Sir of Sweden köper e-handelsbolag

| Av Katarina Angelin | Tipsa redaktionen

Det klassiska herrmodevarumärket Sir of Sweden förvärvar modeportal och e-handelsbolag.

Sir of Sweden har förvärvat e-handeln Frontmen, grundat av Oscar Arrsjö och Mathias Hulvén.  

– Vi jobbar med ett ganska konservativt dressat herrsegment som inte ligger i framkant vad gäller e-handel. Förra året bestämde vi oss för att göra en offensiv på nätet 2017, säger Sir of Swedens vd Mats Ljungström till Habit.

Frontmen kommer även fortsättningsvis drivas som en multibrandbutik på nätet, med varumärket Sir of Sweden som en del av sortimentet.

Mats Ljungström berättar om valet av Frontmen som samarbetspartner.
– Frontmen riktar sig till killar och män och har en förhållandevis dressad profil, vilket passar oss väldigt väl.

Sir of Sweden bedriver redan i dag näthandel i egen regi, i liten skala. Mats Ljungström beskriver verksamheten som ett test , med positivt gensvar från konsument.
– De senaste två åren har vi öppnat fyra butiker och därigenom börjat kommunicera direkt mot konsument. Det här förstärker vi via nätet. Vi upplever att Sir är ett starkt varumärke i konsumentledet, men att vi i branschen inte har den statusen. Därav den nya strategin. 

Sir of Sweden har egna varumärkesbutiker i Stockholm, Malmö, Göteborg och i Väla. Varumärket har ett femtiotal återförsäljare och ”begränsad” export till Danmark, Norge och Finland.

2015 omsatte Sir of Sweden 18 miljoner kronor. I fjol omsatte bolaget drygt 30 miljoner.
– Vi siktar på att omsätta över 50 miljoner kronor i år tillsammans med Frontmen, säger Mats Ljungström.

Är ni lönsamma?
– Förra året tjänade vi lite pengar, 606 000 kronor för att vara exakt.

Hur mycket Sir of Sweden betalar för Frontmen är inte officiellt. Säljare är Oscar Arrsjö med familj, samt riskkapitalbolagen Wellstreet och Optimizer Invest. Wellstreet blir kvar som ägare, med en plats i styrelsen, Optimizer Invest säljer sin andel i bolaget. Fastighetsmiljardären Erik Paulsson blir kvar som delägare och styrelseordförande i det nya bolaget. Sir of Swedens ägare förblir majoritetsägare. 
Frontmens grundare Oscar Arrsjö och Mathias Hulvén kommer att leda e-handelssajtens digitaliseringsarbete.

Sir of Sweden grundades 1925 av Mats Ljungströms farfar. 2011 gjorde bolaget en omstart. 






Håll dig uppdaterad med Habit
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.


Skriv din kommentar

Mest läst

Startsidan just nu

Positivt för Avenyn

Nya välkända medspelare i Stockholms modevecka

Fashion Week Stockholm får ny luft under vingarna med tre nya, väletablerade partners i lika många olika branscher: mode/e-handel, betalningar och besöksnäring

Fullt tryck i Almedalsgarderoben

Redan söndag kväll bankade de första på, och på måndagen lånades ett femtiotal uppsättningar kläder ut.

Utan hållbarhetstänk sackar varumärken

Cirkulär ekonomi växer. Inom både mode, och IT har tankarna slagit rot. Men svenskarna gillar inte skavanker...

Stadium hållbarhetsrapporterar

För tredje året i rad släpper Stadium sin årliga hållbarhetsrapport som visar på minskade koldioxidutsläpp och mindre energianvändning

Almedalsgarderoben öppnar igen

Zalando och Bestseller i nytt samarbete

De båda modeföretagen har ingått ett joint venture för delat ägarskap av digitalhandelsplattformen FashionTrade.com.

Arkiv

Debenhams vinst minskar

Öppnar dörr till Kina

I morgon, onsdag öppnar “KAIMEN – The Swedish Brand Store” en multibrand och multi-kategori-butik på världens största e-handelssajt Alibaba-ägda T-mall.com.

Svenskt underklädesmärke lanseras

Grandpa följer upp succén

Världsbäst på e-köp

Nu kan Amazonkunder testa hemma

Habit på plats i Almedalen

Under rubriken Framtidens handel – är digitalisering receptet för en blödande cityhandel?– deltar en namnkunnig skara branschaktörer. Arrangemanget är ett samarbete mellan AMF Fastigheter och Habit.

Anrikt brittiskt till Kullenberg

De ska representera Private White V.C. i Skandinavien.

Så kan företag tjäna på returer

Returer behöver inte bara vara av ondo, visar ny forskningsrapport från Handelsrådet.

Gants vd till Vitamin Well

De återlanserar livsstilsmärke

Göteborgsmärket gör comeback och ingår nu i Molino PR:s portfölj.

Dit går Klättermusen

Utökad skosatsning för Londonmässa

Kundanpassning minimerar returer

Ett traditionellt tillverkande företag, med djupa rötter i Knallebygdens textilindustri, driver i dag 9 butiker i Stockholm, London, New York, Malmö och Köpenhamn med en omfattande e-handel integrerad i helheten.

Kundanpassning minimerar returer

Ett traditionellt tillverkande företag, med djupa rötter i Knallebygdens textilindustri, driver i dag 9 butiker i Stockholm, London, New York, Malmö och Köpenhamn med en omfattande e-handel integrerad i helheten.

Butiker för Esprit i konkurs

I början av juni försattes bolagen bakom fem butiker i Sverige i konkurs.

Hon lämnar Marketplace

Tierra vinner outdoorpris

Nu är Klarna bank

Han har Göteborgs nöjdaste kunder

Heminredning i Femman

Skönhetskedja till Strand

Så gick H&M i maj

Han är sommarvärd

Lager 157 till Göteborgs city

Malkovich till PV

Jobb & karriär: Ny finanschef hos Bestseller

Här öppnar H&M i år

E-handlare satsar på skönhet

Sänd till en kollega

0.156